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一、我是谁？只是个想把小事做扎实的设计师
我是个在大城市熬了快六年的平面设计师，没拿过什么顶尖奖项，也没进过什么大牌工作室，单位安排我更新品牌策划相关的网站内容，本来只想应付，但憋着一口气不想随便写，就想讲点没藏着的真心话——关于品牌策划里的我，还有那些纠结过的、踩过的坑。
二、那些“不起眼”的成功和失败，才是真心得
先说小成功吧，不是什么百万级的大项目，就是帮一个做小众服务的客户调整了品牌视觉里的一个小符号——之前的符号太飘没记忆点，我把它缩成刚好能印在名片角落的大小，还调了个和客户常用办公文具同色系的色号，后来客户说，老顾客现在一看到那个小角落就知道是他们。那时候我偷偷开心了好久，原来不用搞复杂，贴合客户的“日常”才有用。
再说说失败，去年接的一个项目，我想加好多“高级感”元素，搞了好几个花里胡哨的方案，结果客户说看不懂，最后只能回到最朴素的版本。那段时间我天天纠结：是不是我太普通？是不是我不够有创意？患得患失到连吃饭都在想，这个设计会不会被骂，会不会辜负客户的信任。
三、我在品牌策划里的那些“心理斗争”
其实每次做策划前，我都怕得要死：怕自己的想法太土，怕AI出的比我好，怕客户觉得我没本事。有一次做方案，我对着AI生成的十几版初稿改了又改，最后还是加了自己画的一个小涂鸦——就是客户平时会用的那种小标记，后来客户说，就是这个小涂鸦让他觉得“这是我的品牌”。原来我一直在和自己的“平凡”较劲，总想证明自己不是只会抠图的，却忘了品牌最需要的是“和人有关的细节”。
四、AI来了，设计师该怎么活？
这段时间总有人说AI要抢设计师的饭碗，我也慌过，直到有次我用AI出了十版品牌主视觉，客户都没选，最后选了我改了三版、加了自己手写品牌slogan字体的那个版本。我突然明白：AI能出速度、出数量，但出不了“我懂这个客户的日常”——比如客户的老顾客喜欢用手写体，比如他们的门店招牌是用那种旧旧的材料，这些细节是我蹲在门店门口观察了半小时才注意到的，AI学不来。
现在我做策划，会先让AI出初稿，再把初稿里不符合客户日常的地方全部改掉，再加上自己观察到的小细节，哪怕只是一个符号的大小、一个色号的深浅，我都抠到满意为止。
五、憋着一口气，把小事做亮
我没什么大理想，就是想把手里的每一个小策划做好，哪怕只是更新一篇网站文章，哪怕只是调整一个符号。品牌策划不是什么高大上的事，是帮客户把他们的“小生意”变成别人能记住的“小品牌”。我就憋着这口气，把这些不起眼的小事做好，哪怕是在角落，也要散点光。